Apple “quật ngã” các đối thủ sừng sỏ ngay trên sân nhà
Nội dung bài viết
- Trong quý 1 vừa qua, tình hình dịch bệnh Covid-19 ảnh hưởng toàn cầu nhưng doanh số của Apple tại Trung Quốc chỉ suy giảm vỏn vẹn 1% khi mà Xiaomi, Vivo và OPPO gặp thiệt hại nặng nề
- Doanh số của Apple tại Trung Quốc vẫn an toàn khi dịch Covid-19 bắt đầu bùng phát trong khi doanh số Xiaomi, Vivo và Oppo bốc hơi 30%
- Đâu là “chìa khoá” giúp Apple đứng vững tại nơi Covid-19 hoành hành
- iPhone 11 lọt vào top 1 smartphone bán chạy nhất tại thị trường Trung Quốc trong Quý 1 vừa qua
- Apple “quật ngã” Xiaomi ngay trên sân nhà
Trong quý 1 vừa qua, tình hình dịch bệnh Covid-19 ảnh hưởng toàn cầu nhưng doanh số của Apple tại Trung Quốc chỉ suy giảm vỏn vẹn 1% khi mà Xiaomi, Vivo và OPPO gặp thiệt hại nặng nề
>>> Xem thêm:
Doanh số của Apple tại Trung Quốc vẫn an toàn khi dịch Covid-19 bắt đầu bùng phát trong khi doanh số Xiaomi, Vivo và Oppo bốc hơi 30%
Khi dịch bệnh Covid-19 diễn biến phức tạp ở Trung Quốc thì Apple buộc phải đóng cửa hàng loạt cửa hàng Apple Store và gây ảnh hưởng nặng nề đến chuỗi cung ứng của hãng này tại Trung Quốc. Rất nhiều người đã nghĩ rằng doanh số của Apple bị suy giảm mạnh.
Tuy nhiên, Apple đã lật ngược thế cờ. Dựa theo số liệu chính thức của Apple và số liệu thống kê từ Phố Wall, “ông lớn” dường như “hạ cánh” khá an toàn trong quý đầu năm. Dựa theo số liệu Counterpoint, lượng iPhone xuất xưởng trong quý 1 đạt 40 triệu máy, chỉ giảm 2 triệu máy so với cùng kỳ năm ngoái.
Doanh thu Oppo của Trung Quốc bị ảnh hưởng 30% do tình hình dịch Covid-19 trong Quý 1
Càng ngạc nhiên hơn nữa là doanh số iPhone tại Trung Quốc, thị trường gánh chịu ảnh hưởng đầu tiên và nặng nề nhất từ Covid-19 (trong quý 1) lại không suy giảm đáng kể. Cụ thể là mức sụt giảm về doanh số của Apple trong quý đầu năm chỉ là 1% trong khi những “ông trùm” sân nhà như Xiaomi, Vivo và cả OPPO phải chấp nhận cảnh doanh số bốc hơi khoảng 30%. Riêng Xiaomi suy giảm đến 35%.
Đâu là “chìa khoá” giúp Apple đứng vững tại nơi Covid-19 hoành hành
Đây là cách mà “Tim Cook” bán iPhone. Theo khẳng định của Counterpoint, khi mà cả Trung Quốc thực hiện cách ly toàn xã hội, các ông lớn thương mại điện tử như Alibaba và JD.com vẫn cố gắng duy trì hoạt động ổn định bên ngoài tâm dịch Hồ Bắc. Tim Cool tận dụng được điều này khi mà biết được “người dùng tiếp tục mua iPhone từ các nền tảng thương mại điện tử ngay cả khi các cửa hàng Apple Store tại Trung Quốc đã phải đóng cửa từ tháng 2”.
Apple đang tận dụng tốt sự ủng hộ của những nền tảng thương mại điện tử như Alibaba và JD.com
iPhone 11 là minh chứng rõ nhất. Đây là mẫu smartphone bán chạy nhất ở Trung Quốc và thiết bị đã giữ vững được top trong vòng 7 tháng liên tiếp. Đây không chỉ là chiến lược của Tim Cook mà còn có ý nghĩa thống trị tuyệt đối của Apple trong phân khúc cao cấp tại “sân nhà” của Huawei và Xiaomi.
iPhone 11 lọt vào top 1 smartphone bán chạy nhất tại thị trường Trung Quốc trong Quý 1 vừa qua
Nhưng thật đáng tiếc, doanh số của Xiaomi, OPPO và Vivo ngày càng giảm và thể hiện rất rõ khi tâm dịch đẩy lên đỉnh cao. Doanh số Vivo ở Trung Quốc giảm đến 27% trong quý 1, OPPO giảm 30% và Xiaomi giảm 35%.
Apple “quật ngã” Xiaomi ngay trên sân nhà
Xiaomi là một trong những thương hiệu gắn liền với mô hình Flash sala – bán điện thoại qua mạng trong thời gian ngắn. Mô hình này cũng thường xuyên được CEO Lei Jun nhắc đến với vai trò là công cụ giúp cho Xiaomi giảm giá bán.
Nhưng trong suốt 5 năm trở lại đây, hãng đã rời xa chiến lược này và chuyển hẳn tập trung vào bán lẻ vật lý. Đến năm 2015, Xiaomi mở cửa 19 cửa hàng Mi Store/Mi Home đầu tiên tại Trung Quốc và đến năm 2017, con số này tăng lên 100 và đã có hơn 1000 cửa hàng vật lý trên toàn cầu vào đầu năm 2019.
Không chỉ riêng Xiaomi, nhiều hãng smartphone Trung Quốc đã trở nên quá phụ thuộc vào các kênh phân phối vật lý
Dù đi ngược với thời thế nhưng chiến lược này đã giúp Xiaomi lớn mạnh trong nhiều năm. Sự xuất hiện của Mi Home đã giúp cho Xiaomi đưa doanh số về mức 70 triệu máy trong năm 2017. Ở cả hai năm 2018, 2019 đều tăng ở mắc 100 triệu máy thể hiện tầm nhìn đúng đắn của Lei Jun và cộng sự.
Nhưng Xiaomi đang trả giá quá lớn vì phụ thuộc và chuỗi phân phối vật lý trong mùa dịch bệnh. Con số 35% chưa từng có trong lịch sử Xiaomi. Apple đã “quật ngã” những đối thủ “sừng sỏ” Xiaomi ngay tại chính quê nhà, OPPO và Vivo cũng chịu chung số phận tương tự. Nếu Xiaomi muốn lật lại tình thế thì cần phải cân bằng lại giữa bán hàng Online và bán lẻ vật lý trong tương lai gần.
Bạn có thể vào fanpage Viện Di Động để cập nhật thêm nhiều tin tức và thủ thuật hay cho mình mỗi ngày.
Viện Di Động
Bình luận & hỏi đáp